11月27日，贵州茅台(600519.SH)第一次临时股东大会在贵州省仁怀市茅台镇茅台国际大酒店召开。据悉，现场除了审议分红、回购等5项议案，茅台高管还在股东交流环节回应投资者关切。 会上，针对投资者关注的茅台国际化问题，贵州茅台集团党委、总经理王莉表示，茅台是中国出口最好的酒，但目前尚处于产品出口层面，下一步是如何出海，再下一步是如何成为一家国际化的公司。王莉表示，“茅台的目标是在2035年成为一家国际化公司，具有国际化视野、格局和价值创造。” 事实上，茅台近期发布的企业文化手册《茅台玖章》，明确了“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的发展愿景，国际化作为茅台顶层战略的信息不言而喻。就茅台国际化策略，王莉在会上从品宣体系、法规体系、产品体系、渠道体系、价格体系、政策体系等方面做了分享。 她指出，品牌整体的宣传策划推广体系，要做到“四有”，即有内容、有形式、有载体、有受众;法规体系，要坚持“一国一策”，确保茅台在各国际市场合法运营，有效防范合规风险;产品体系，要分析梳理茅台海外销售的主力产品，以更加聚焦的方式建立国际化产品矩阵;渠道体系，要进一步优化渠道布局，鼓励各渠道商协同作战，做到利益共享、价值共创，打造体系化营销的良好生态;价格体系，要结合不同市场、不同国家的税收政策和酒类法规，找准价格体系规律，做好量的精准投放;营销的政策体系，要做好对国际市场的活动支持、资金支持和政策支持，构建茅台与渠道商的利益共同体、情感共同体和命运共同体，合力推动茅台国际化工作高质量开展。 据了解，截至目前，茅台的海外业务已覆盖64个国家和地区，拥有106家国际渠道商，44家专场店和3家文化体验馆，并广泛在海外开展品牌文化活动，释放品牌声量。从海外专业领域的高阶认可度上来看，茅台也取得了卓越成绩，荣获EFQM全球奖(七钻)以及“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，其质量管理水平已经获得国际高度认可。 接下来，王莉表示，茅台将携手各国经销商，共同制定符合国际市场需求的国际化发展策略，以更加自信的姿态走进国际市场。有行业研究员认为，茅台的国际化不仅是一项企业自身转型的战略选择，同时也肩负着中国白酒品牌出海的重要使命，通过不断拓展海外市场，不仅能够提升品牌的全球影响力，同时也能为股东带来了新的增长点和投资回报，茅台国际化将大有可为。
